乌龟刻苦
发表于 2024-4-18 09:05:00
太突然！知名品牌接连撤柜，曾火爆一时
<!----><style type="text/css">html{font-size:375%}</style><link href="https://pics.app.cnyw.net/static/publish/css/style.css?v=1605251010503" rel="stylesheet" position="1" data-qf-origin="/static/publish/css/style.css?v=1605251010503"><!-- 付费贴--> <div class="preview_article "> <!----> <section class="js_darkmode__0 empty_paragraph" style="margin-bottom: 0px; letter-spacing: 0.578px; text-wrap: wrap; outline: 0px; background-color: #ffffff; visibility: visible; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif; line-height: normal;"></section><section class="js_darkmode__0 empty_paragraph" style="margin-bottom: 0px; letter-spacing: 0.578px; text-wrap: wrap; outline: 0px; background-color: #ffffff; visibility: visible; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif; line-height: normal;"></section><section class="js_darkmode__1"><section><section><section><section><section><p style="text-align: center;"><img class="rich_pages wxw-img js_darkmode__2" style="vertical-align: inherit; outline: 0px; color: #000000; font-size: 16px; letter-spacing: 0.54px; text-align: left; font-family: mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif; width: 100%; visibility: visible !important; height: auto;" title="金属质感分割线" src="https://pics.app.cnyw.net/Fp_h4100VyxoZitkSWWx91oQ-HDO" width="640" /></p><p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px;">4月16日，据多家媒体报道，近日，有多名SK-II用户反映，护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。</span></p><p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"> </p></section></section></section></section></section></section><section><section><p style="text-align: justify; text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px;">SK-II为宝洁旗下知名品牌，产品又被网友称为“神仙水”。</span></p><section style="text-align: justify; text-indent: 0em;"></section><section><section style="text-align: center; line-height: 1.6em; text-indent: 0em;"><img class="rich_pages wxw-img" style="outline: 0px; vertical-align: middle; width: 100%; visibility: visible !important; height: auto;" src="https://pics.app.cnyw.net/FtQ5FOkjpXeUBDfFzDWUyRseIJ-5" /><span style="letter-spacing: 0.034em; font-size: 14px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">南都视频截图</span></section><p style="text-align: center; line-height: 1.6em;"> </p></section><section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2.068em;"><span style="font-size: 16px;"><span style="letter-spacing: 0.034em; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">另据报道，4月15日，记者获悉，上海多家商场SK-II专柜已经撤柜。记者不完全统计，近一年以来，</span><span style="color: #007aaa;"><strong><span style="letter-spacing: 0.034em; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">上海地区至少关闭了巴黎春天浦建店、五角场店、太平洋百货、伊势丹等多家商场的SK-II专柜</span></strong></span><span style="letter-spacing: 0.034em; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">。</span><br /></span></p></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2.068em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">另据知情人士透露，<span style="color: #007aaa;"><strong>SK-II接下来将在全国范围内开始撤柜。</strong></span></span></p><p style="text-indent: 2.068em;"> </p></section></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2.068em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">粗略计算，去年下半年以来，上海的确有5家或以上SK-II专柜已撤掉，占该地专柜数的三成以上。<strong><span style="color: #007aaa;">截至4月16日，上海仅有10家SK-II专柜正常营业。有商场方透露，SK-II从商场撤柜系因品牌战略调整，但也有SK-II专柜工作人员称，撤柜并不是品牌方的问题，而是商场生意不景气</span></strong>。</span></p><p style="text-indent: 2.068em;"> </p></section><p style="text-align: center; line-height: 1.6em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">上海几乎三成SK-II专柜被撤掉</span></strong></p><p style="text-align: center; line-height: 1.6em;"> </p><section style="line-height: 1.6em; text-align: center;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">3月12日，有网友发帖称近一年SK-II频繁在上海撤柜，并称撤柜应该有5家了，目前上海仅剩10个SK-II专柜，“感觉不是啥好兆头。新品更新慢，新品小修小补，频繁涨价、频繁停产，神仙水的红利不知道还能吃多久。”</span></p><p style="text-indent: 2em;"> </p></section><p style="text-align: center; line-height: 1.6em;"><img class="rich_pages wxw-img" style="outline: 0px; display: inline; vertical-align: inherit; width: 100%; visibility: visible !important; height: auto; border: 1px solid #000000;" src="https://pics.app.cnyw.net/FqTlzc45eu1EVau3tzCD6RP6RNio" /><span style="letter-spacing: 0.034em; font-size: 14px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">帖子截图</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.6em; text-indent: 2.068em;"> </p><p style="text-align: justify; line-height: 1.6em; text-indent: 2.068em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">SK-II官方公众号显示，截至4月16日，上海有10家SK-II专柜正常营业。根据公开数据，此前上海SK-II专柜数为18家。按照上述两个数据来看，也就是说，<span style="color: #007aaa;"><strong>SK-II在上海地区几乎撤掉了三分之一的专柜</strong></span>。</span></p><p style="line-height: 1.6em;"> </p><p style="text-align: center; line-height: 1.6em;"><img class="rich_pages wxw-img" style="outline: 0px; vertical-align: inherit; width: 100%; visibility: visible !important; height: auto;" src="https://pics.app.cnyw.net/FlVBWMvpiFir2jfuch8sQk5sNOEq" /><span style="letter-spacing: 0.034em; font-size: 14px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">图片来源：SK-II官方公众号</span></p><p style="text-align: center; line-height: 1.6em;"> </p><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">4月14日，记者致电SK-II太平洋百货徐汇店，工作人员称该专柜已经撤柜很久了，但其没有透露具体的时间。但是，有其他门店的工作人员表示，该店撤柜时间为去年6月，是因为商场去年结束营业了。而SK-II（百盛购物中心店）的商场方则告诉记者，商场内的SK-II没有撤柜，正常营业。</span></p><p style="text-indent: 2em;"> </p></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">不过，上海的部分SK-II专柜的确在过去一年撤掉。记者致电多个商场方得知，SK-II巴黎春天浦建店和上海久光百货店已于2023年年底撤柜，巴黎春天五角场店于2023年8月撤柜。伊势丹百货店工作人员则表示，SK-II专柜应该已经撤了大半年了。</span></p><p style="text-indent: 2em;"> </p></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">有多个上海SK-II专柜的工作人员告诉记者，SK-II部分专柜撤掉，并不是因为品牌方的问题，有可能是因为商场开了比较久了，需要整顿装修等，“像巴黎春天浦建店，商场生意不好，所有一线的化妆品都撤柜了”。</span></p><p style="text-indent: 2em;"> </p></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">记者注意到，上述5家被证实撤柜的门店中，只有SK-II太平洋百货店是因为商场方停业而撤柜。 有上述商超的工作人员向记者透露，<span style="color: #007aaa;"><strong>SK-II在上海部分商场撤柜是因为品牌的战略调整，“很多上海的SK-II店都集中在南京路附近，（因为）那里是步行街”。</strong></span></span></p><p style="text-indent: 2em;"> </p></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">不可忽略的是，品牌获客数与商场人流量存在密切的关系，比如，SK-II伊势丹百货店已撤柜“至少大半年”，其背后或许反映了品牌对于商场可持续发展的考察，今年3月25日，该门店商场方伊势丹百货就发布了终止营业通知，称由于租约到期，该商场将于2024年6月30日终止营业。</span></p><p style="text-indent: 2em;"> </p></section><section><section style="line-height: 1.6em; text-align: center;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">提价难振营收</span></strong></section><p style="text-align: center; line-height: 1.6em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">大中华区销售额下滑34%</span></strong></p><p style="text-align: center; line-height: 1.6em;"> </p></section><section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">据了解，宝洁成立于1837年，至今已经有近190年的历史，旗下拥有OLAY、SK-II、佳洁士，海飞丝、舒肤佳等一系列家喻户晓的品牌。</span></p></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">作为曾经的高端护肤王牌，SK-II正在拖累宝洁的整体收入。</span></p></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">宝洁集团2024财年第二季度（2023年10月至12月）财报显示，该季度公司实现营收214.41亿美元（约1538亿元），同比增长3%；净利润为34.93亿美元（约250亿元），同比下滑11.8%。这是该公司净利润近五年来的首次双位数下降。</span></p></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><img class="rich_pages wxw-img js_insertlocalimg" style="outline: 0px; vertical-align: inherit; visibility: visible !important; width: 100%; height: auto;" src="https://pics.app.cnyw.net/FjiySqA9E3ZQAbH2B94_ZZJ1TOP6" /></section><section style="line-height: 1.6em; text-align: center;"><span style="font-size: 14px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">SK-II官方微博视频截图</span></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">其中，<strong><span style="color: #007aaa;">SK-II所在的美容板块在宝洁五大业务板块中业绩增速倒数第一</span></strong>，销售额为38.49亿美元（约277.27亿元），增速仅1%。具体来看，<strong><span style="color: #007aaa;">SK-II在大中华区的销售额下降34%</span></strong>。</span></p></section><section style="line-height: 1.6em;" draggable="true"><p style="text-indent: 2em;"> </p></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">宝洁在财报中表示，<strong><span style="color: #007aaa;">包含SK-II品牌在内的皮肤及个人护理品类销量下滑，导致有机销售额下降至中个位数</span></strong>，但其中部分下滑被产品涨价所抵消。</span></p></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 16px; text-indent: 2em; letter-spacing: 0.034em; caret-color: transparent;">天猫美妆公布的2月28日至3月8日美妆品牌榜上，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻位列前三名，SK-II位列第18名。</span><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 16px; text-indent: 2em; letter-spacing: 0.034em; caret-color: transparent;">其他高端护肤品牌CPB、海蓝之谜、娇兰、雅诗兰黛等排名均超过SK-II。</span></p></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">如何扭转颓势？该品牌并未透露更多。自2021财年开始，宝洁连续多次在财报中提及SK-II业绩出现下滑的情况。与之相反的是其激进的价格策略，自2018年以来，SK-II一共涨价四次，其中2023年2月涨幅一度高达12%。</span></p></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">但是，靠提价来维持业绩的策略，消费者似乎并不买单。据21世纪经济报道，业内观察者谢晓瑛在接受记者采访时认为，传统外资高端护肤品牌都面临着比较大的挑战，产品的创新速度较慢，对年轻群体的吸引力也不足。此外，外资品牌的光环逐渐淡去，高端品牌的溢价能力已不如从前。“部分是策略性提价，为了完成总部的增长目标。但执行层面往往很难成功让渠道和消费者买单。”</span></p></section><section style="line-height: 1.6em;"></section><section style="line-height: 1.6em;"><p style="text-indent: 2em;"><span style="font-size: 16px; font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">据北京商报报道，从市场层面，SK-II在中国市场已经没有之前的火爆。</span><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 16px; text-indent: 2em; letter-spacing: 0.034em; color: #007aaa;"><strong>根据公开数据，2022年全年，SK-II在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%</strong></span><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif; font-size: 16px; text-indent: 2em; letter-spacing: 0.034em;">。</span></p><p style="text-indent: 2em;"> </p></section></section></section></section><section style="margin-bottom: 0px; text-wrap: wrap; outline: 0px; letter-spacing: 0.544px; background-color: #ffffff; visibility: visible; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;"><section style="outline: 0px; visibility: visible;"><section style="outline: 0px; visibility: visible;"><section style="outline: 0px; visibility: visible;"><section style="outline: 0px; visibility: visible;"><section style="outline: 0px;"><span style="outline: 0px; letter-spacing: 0.54px; color: #888888; font-size: 12px; text-align: center; visibility: visible; font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;">来源 | <span style="color: #888888; font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif; font-size: 12px; letter-spacing: 0.54px; text-align: center; text-wrap: wrap; background-color: #ffffff;">北京商报 </span>每日经济新闻 21世纪经济报道 <span style="color: #888888; font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif; font-size: 12px; letter-spacing: 0.54px; text-align: center; text-wrap: wrap; background-color: #ffffff;">南方都市报</span></span></section></section></section></section></section></section><section style="margin-bottom: 0px; letter-spacing: 0.578px; text-wrap: wrap; outline: 0px; visibility: visible; background-color: #ffffff; font-family: system-ui, -apple-system, Arial, sans-serif;"><section style="outline: 0px; visibility: visible; letter-spacing: 0.578px;"><section style="outline: 0px; visibility: visible; letter-spacing: 0.578px;"><section style="outline: 0px; letter-spacing: 0.544px; color: #222222; vertical-align: inherit; visibility: visible;"><section style="outline: 0px; visibility: visible;"><section style="outline: 0px; letter-spacing: 0.544px;"><section style="outline: 0px;"><section style="outline: 0px;"><section style="outline: 0px;"><section style="margin-bottom: 0em; outline: 0px; letter-spacing: 0.54px; text-align: center; visibility: visible; font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;"><section style="outline: 0px; line-height: 28.44px; letter-spacing: 0.54px; min-height: 0px; background-image: none; background-clip: border-box; background-size: auto; bottom: auto; float: none; height: auto; left: auto; max-height: none; min-width: 0px; text-decoration-style: solid; text-decoration-color: #333333; top: auto; z-index: auto; visibility: visible; clear: none; background-position: 0% 0%; background-repeat: repeat; border: 0px none #333333;"><section style="outline: 0px; visibility: visible;"><section style="outline: 0px; visibility: visible;"><section style="outline: 0px;"><section style="outline: 0px; letter-spacing: 0.54px;"><section style="outline: 0px; letter-spacing: 0.54px;"><section style="outline: 0px; line-height: 28.44px; letter-spacing: 0.54px;"><section style="outline: 0px;"><section style="outline: 0px;"><section style="outline: 0px;"><section style="margin: 10px auto; outline: 0px; display: flex; justify-content: space-between; align-items: flex-end;"><section style="outline: 0px; display: flex; justify-content: center; align-items: flex-end;"><section style="margin-left: 10px; outline: 0px; width: auto;"><section style="outline: 0px; color: #000000; font-size: 14px; letter-spacing: 1.5px;"></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section></section><p style="display: none;"> </p> <!----></div>
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路过
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路过看看
sgj
发表于 2024-4-18 10:16:52
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加味安然
发表于 2024-4-18 10:34:39
哦哦
甜石榴
发表于 2024-4-18 10:40:40
生意难做
你好吧
发表于 2024-4-18 11:23:47
好的
松风古道
发表于 2024-4-18 11:27:04
江河日下！
超级蜗牛
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好好好
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