捏捏乐又“火出圈” 解压经济再升温

义乌购

各种面包、蛋糕类的仿真食品捏捏乐。

最近，一股捏捏乐的流行风又刮了起来。在义乌购平台上以“捏捏乐”为关键词进行搜索，可以发现销量破万的比比皆是。看见网络上爆款频出，不少人感叹“压力又给到了义乌”。义乌商家可谓是“爆款制造机”，在国际商贸城一区，各式仿真造型的捏捏乐琳琅满目。用真实鸡蛋壳做的鸡蛋、粒粒分明的饭团、蓬松柔软的蛋糕……各种造型逼真、手感极富弹性的捏捏乐产品“好玩又解压”。

在义乌市同乐玩具有限公司店铺内，记者发现了近段时间风靡网络的仿真鸡蛋捏捏乐。在生产过程中，工人会在真鸡蛋顶部打开一个小孔，倒出其中的蛋清和蛋黄，再往里注入TPR材料（热塑性橡胶材料），成型后就是一个仿真鸡蛋捏捏乐。“这款捏捏乐是用真鸡蛋壳制作的，能最大限度还原捏鸡蛋的手感。虽然里面的材料可以重复捏，但鸡蛋壳只能捏一次，所以它在捏捏乐中可以算是‘奢侈品’了。”经营户赵桃芳说道。

然而，在赵桃芳的店里，一周前推出的仿真鸡蛋捏捏乐已经不算是爆款了。“现在我们最畅销的还是水果捏捏乐。这款产品不管从表面纹路还是外观颜色上来看都十分逼真，只要吸引到客户来询价，他们通常都会下单。”赵桃芳告诉记者，在刚过去的义乌文具展上，水果捏捏乐成了招牌产品，受到了客户的热烈追捧，现在排单到半个月之后。此外，食玩、动物、蔬菜等系列的捏捏乐也是常年热销的品类，仅食玩系列目前就有超百个款式。

除了造型上的差别，捏捏乐在制作工艺上也有不同，当下颇为流行的“液体”捏捏乐便是较为独特的一种。记者尝试着捏了一下，发现这种捏捏乐产品表面是黏黏的，格外有弹性，轻轻一捏就仿佛液体般“化”开来，随后又慢慢恢复原状。“我们建议把‘液体’捏捏乐放在包装袋里捏，手感好，也更干净卫生。”赵桃芳说道。

在义乌，所有爆款的出现并不是凭空而来，而是需要长久地积淀和不懈地坚持。20多年来，义乌市同乐玩具有限公司一直在捏捏乐的造型设计上推陈出新，几乎每天都有新品推出，今年以来已推出超150款，年均销售额突破2亿元。“捏捏乐的更新换代频率很高，今天你在店里看到的这些产品，再过一个星期来可能就全更新了。”在赵桃芳看来，必须把握当下的流行趋势和客户喜好并不断创新，才能抢占市场先机，产品才有成为爆款的可能性。

经营户郭杰娜的店铺里摆满了各种面包、蛋糕类的仿真食品捏捏乐。一进店门，扑鼻而来的就是一股淡淡的面包香味，记者拿起一款面包捏捏乐，才发现这股香味正是从它身上散发出来的。从外观上看，这些仿真食品捏捏乐的表皮褶皱清晰可见，果酱仿佛真的淋在表面，做工细致到连蛋黄上的葱花都像刚撒上去的。据郭杰娜介绍，她店里的捏捏乐款式有近两千种，且每个星期都在出新款，均价在1元至10多元。“每个产品都需要人工上色，非常耗时，现在顾客下单基本上得排到7月了。”

捏捏乐作为解压玩具的一个细分品类，在为玩家提供情绪价值的同时，也以可爱、逼真的造型不断吸引一批又一批忠实粉丝。捏捏乐的爆火，无疑是给解压经济的升温再添了一把“火”。（来源：义乌商报）